そのSNS発信、
理念から
始まっていますか？
誰に、何を伝え、どう選ばれたいのか。
理念を起点に、採用・顧客獲得・ブランド形成につながるSNS戦略を設計します。
SNSの前に、
まず「何を伝える会社なのか」を決める
SNSを始めると、「何を投稿するか」「どうすれば伸びるか」「どんな動画なら見てもらえるか」という話から始まりがちです。
しかし、その前に決めるべきことがあります。
この会社は、何を大事にしているのか。
どんな人に選ばれたいのか。
何を伝え続けたいのか。
ここが決まっていなければ、SNSで発信しても内容はバラバラになります。理念SNS戦略では、まず理念を策定し、その理念をもとにSNSで何を伝えるべきかを考えます。
こんなSNS運用になっていませんか？
とにかく毎日投稿することが目的になっている
トレンドを見つけるたびに便乗している
バズりそうな投稿ばかり考えている
投稿内容に一貫性がない
担当者によって発信内容が変わる
採用したいのに求職者向けの発信になっていない
集客したいのに商品・サービスの魅力が伝わっていない
フォロワーは増えたが問い合わせにつながらない
発信の軸がないことかもしれません。
理念がないと、SNS発信はその場しのぎになる
理念がない状態でSNS運用を始めると、「今日は何を投稿しよう」「最近このネタが流行っている」「この動画なら伸びそう」という判断が増えていきます。
すると、投稿すること自体が目的になり、昨日は採用、今日はサービス紹介、明日は社長の日常、その次は流行りの動画と、発信内容が少しずつズレていきます。
一つひとつの投稿は悪くなくても、全体を見ると、「この会社は何を伝えたい会社なのか」が分からなくなります。
バズっても、理念と関係なければ目的はかなわない
SNSでは、バズることが成功として扱われがちです。しかし、本当に見るべきなのは、その発信が会社の目的につながったかどうかです。
100万回再生されても、その投稿を見た人が採用したい人材でも、顧客になってほしい人でも、会社の価値観に共感する人でもなければ、数字だけが伸びて終わります。
バズること自体が悪いわけではありません。ただし、理念と結びついていなければ、「ただバズっただけ」になってしまいます。
トレンドに乗ることと、発信の一貫性を失うことは違う
SNSでは、トレンドに乗ることも必要です。ただ、トレンドだからという理由だけで次々に発信すると、会社の印象が薄くなります。
理念があれば、「このテーマは自社らしい」「この見せ方は自社には合わない」「この話題なら理念につなげられる」と判断できます。
理念は、「何を発信するか」だけでなく「何を発信しないか」を決める基準にもなります。
理念があると、SNSの見せ方が変わる
「何を投稿するか」ではなく、「誰に何を伝えたいか」から考える。
ビジョン
選ばれたいか
何を伝えるか
伝わるか
発信する
ブランド形成へ
理念SNS戦略で行うこと
理念策定からSNSコンサル・運用代行まで、一貫して支援します。
理念を策定する
会社として何を大事にするのかを言語化し、発信の軸をつくります。
誰に届けるかを決める
採用・集客など目的に応じて、選ばれたい相手を明確にします。
伝える内容を決める
何を伝えるか、何を伝えないか、発信テーマや切り口を整理します。
SNSでの見せ方を設計する
投稿テーマ・写真・動画・文章など、理念とズレない見せ方を設計します。
運用・改善する
コンサルまたは運用代行で支援し、反応と成果を見ながら改善します。
採用の場合
こんな見せ方をすると、求職者に伝わりません。
- 楽しそうな雰囲気だけの動画
- 社員の仲の良さだけを強調
- 流行りのネタばかり投稿
- 仕事内容や価値観が伝わらない
- 誰でも応募したくなるような曖昧な発信
- どんな価値観を持つ人に来てほしいか決まる
- 伝えるべき仕事の姿が明確になる
- 社員の想いや働く理由を伝えられる
- 会社の雰囲気だけでなく考え方まで伝わる
- 合う人からの応募につながる
顧客獲得の場合
こんな見せ方をすると、選んでほしいお客様に届きません。
- 価格の安さばかりアピール
- 流行りの商品や話題だけを投稿
- 見た目の派手さだけを重視
- 会社の想いやこだわりが伝わらない
- どんなお客様に届けたいか不明確
- どんなお客様に選んでほしいか決まる
- 商品やサービスの背景まで伝えられる
- 価格ではなく価値で選ばれる発信ができる
- 実際のお客様の声や事例を活かせる
- 理念に共感するお客様との出会いが増える
SNSコンサル・運用代行にも対応
理念を軸に、貴社に合った形でSNS運用を支援します。
- 発信方針の設計
- 投稿テーマの整理
- 企画相談
- 投稿内容の確認
- 数値分析
- 改善提案
- 投稿企画
- 原稿作成
- 投稿作業
- スケジュール管理
- 数値分析
- 改善提案
一般的なSNS運用との違い
| 一般的なSNS運用 | 理念SNS戦略 | |
|---|---|---|
| スタート | 投稿内容を考える | 理念を決める |
| 発信基準 | トレンド・反応 | 理念・価値観 |
| ターゲット | 広く届ける | 選ばれたい相手を明確化 |
| 投稿内容 | 伸びそうなもの | 伝えるべきもの |
| バズ | 成功指標になりやすい | 目的につながるかで判断 |
| 採用 | 応募数を増やす | 合う人に伝える |
| 集客 | 多くの人に届ける | 選んでほしい人に届ける |
| ゴール | SNSを伸ばす | 理念を社会に伝える |
バズるためではなく、選ばれるために。
発信することが目的ではありません。
どんな会社なのか、何を大切にしているのか、どんな人と働きたいのか、どんなお客様に選んでほしいのか。
それを明確にしたうえで、SNSで伝える。
理念を、発信の軸へ。